Quelle est la différence entre une enseigne et une signalétique ?
Dans le domaine de la communication visuelle, les termes enseigne et signalétique sont souvent utilisés, parfois même confondus. Pourtant, ils désignent deux éléments bien distincts qui jouent chacun un rôle important dans la visibilité et l’orientation d’un commerce ou d’une entreprise.
Comprendre la différence entre ces deux notions permet de mieux structurer la communication visuelle de son établissement.
L’enseigne : identifier un commerce ou une entreprise
L’enseigne est le support visuel qui permet d’identifier un commerce ou une entreprise. Elle est généralement installée sur la façade d’un bâtiment ou à proximité immédiate du lieu d’activité.
Son rôle principal est de signaler la présence de l’établissement et d’attirer l’attention des passants ou des automobilistes.
Une enseigne comporte généralement : le nom de l’entreprise ; le logo ; parfois l’activité, le métier.
Elle doit être visible, lisible et cohérente avec l’identité visuelle de la marque. Il existe plusieurs types d’enseignes selon le style et la visibilité recherchés :
- les lettres découpées
- les caissons lumineux ou non
- les enseignes drapeaux
- les panneaux publicitaires type alu composite
- …
L’enseigne constitue souvent le premier point de contact visuel entre un commerce et ses clients.
L’enseigne : identifier un commerce ou une entreprise
La signalétique regroupe l’ensemble des supports visuels permettant d’orienter, d’informer ou de guider les visiteurs à l’intérieur ou à l’extérieur d’un lieu. Contrairement à l’enseigne, son rôle n’est pas d’identifier l’entreprise, mais plutôt de faciliter la circulation et la compréhension des espaces.
La signalétique peut être installée :
- à l’entrée d’un site
- sur un parking
- devant ou sur un bâtiment
- proche d’un commerce
Parmi les éléments de signalétique les plus courants, on trouve :
- les totems directionnels
- les panneaux d’orientation
- les plaques professionnelles
- la signalétique intérieure
- les adhésifs directionnels
Enseigne et signalétique : deux éléments complémentaires
Même si leur rôle est différent, l’enseigne et la signalétique sont complémentaires dans la communication visuelle d’une entreprise. Lorsqu’elles sont conçues de manière cohérente, elles participent à :
- renforcer l’image de marque
- améliorer la visibilité du lieu
- faciliter le parcours des visiteurs
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